ACCESSTRADE chính thức ra mắt báo cáo Affiliate & Top xu hướng 2026 – báo cáo được biên soạn bởi đội ngũ chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực marketing, thương mại điện tử và tăng trưởng số, với sự tham gia đóng góp từ các tổ chức uy tín như MMA, Antsomi cùng nhiều doanh nghiệp lớn. Dựa trên dữ liệu thực chiến và các case study tiêu biểu, báo cáo không chỉ cung cấp góc nhìn đa chiều từ chiến lược, dữ liệu đến vận hành, mà còn chỉ ra một thực tế rõ ràng: doanh nghiệp đang bước vào giai đoạn buộc phải tái cấu trúc tăng trưởng khi chi phí marketing leo thang, niềm tin người dùng suy giảm và các mô hình “đốt tiền” dần mất hiệu lực.
Doanh nghiệp đứng trước lựa chọn: Tối ưu biên lợi nhuận hoặc bị đào thải
Thương mại điện tử Việt Nam chạm mốc 305,9 nghìn tỷ VNĐ năm 2025 và được dự đoán vẫn sẽ tiếp tục mở rộng thị trường theo cấp số nhân. Tuy nhiên, phía sau đó là áp lực ngày càng lớn lên doanh nghiệp trong việc duy trì tăng trưởng bền vững. Chi phí quảng cáo tăng mạnh, hành vi người tiêu dùng phân mảnh, trong khi mức độ trung thành với thương hiệu ngày càng thấp. Các chiến lược dựa trên việc “mua traffic” hay giảm giá sâu không còn tạo ra lợi thế dài hạn.
Theo phân tích trong Báo cáo Affiliate và Top xu hướng 2026, mô hình marketing phễu truyền thống đang lãng phí tới 98% lượng traffic, buộc doanh nghiệp phải tìm kiếm những cách tiếp cận hiệu quả hơn. Một trong những định hướng quan trọng được nhấn mạnh là Growth Loop – mô hình tăng trưởng theo vòng lặp, nơi mỗi khách hàng không chỉ là điểm kết thúc của một giao dịch, mà trở thành điểm khởi đầu cho chu kỳ doanh thu tiếp theo.
Ông Đỗ Hữu Hưng – CEO ACCESSTRADE nhận định: “Tăng trưởng trong giai đoạn mới sẽ không còn đến từ việc “chi nhiều hơn”, mà đến từ việc xây dựng một hệ thống tăng trưởng tự vận hành, nơi các kênh marketing được kết nối và tối ưu trên cùng một cấu trúc dữ liệu.”
Trong khi đó, ông Đinh Lê Đạt – Chairman Antsomi – cho rằng sự phát triển của Agentic AI và dữ liệu first-party sẽ giúp doanh nghiệp chuyển từ tối ưu cục bộ sang tối ưu toàn bộ hệ thống tăng trưởng, theo thời gian thực. Những góc nhìn này cho thấy một điểm chung: tăng trưởng trong giai đoạn mới không còn là bài toán riêng của marketing, mà là bài toán của hệ thống vận hành tổng thể.
Affiliate tiến hóa thành hạ tầng tăng trưởng: Khi case thực chiến lên tiếng
Sự chuyển dịch từ tư duy tăng trưởng dựa trên kênh sang vận hành theo hệ sinh thái đang diễn ra rõ rệt trong cách doanh nghiệp triển khai marketing. Trong đó, Affiliate Marketing không còn đóng vai trò bổ trợ, mà dần trở thành một hạ tầng kết nối giữa nội dung, dữ liệu và chuyển đổi.
Một trong những điểm nhấn của Báo cáo Affiliate và Top xu hướng 2026 là sự thay đổi vai trò này. Không còn là kênh hỗ trợ, affiliate đã trở thành một cấu phần tăng trưởng cốt lõi, đóng góp trung bình 15–20% tổng GMV toàn thị trường. Thay vì chỉ tạo ra traffic, affiliate ngày càng tham gia sâu hơn vào toàn bộ hành trình khách hàng, từ nhận biết, cân nhắc đến chuyển đổi.
Sự thay đổi này được thể hiện rõ qua các case study thực tế. Ở quy mô lớn, các chiến dịch Mega Live do ACCESSTRADE triển khai, như phiên ngày 25.09.2025 phối hợp cùng Shopee với sự tham gia của Vinamilk, Pepsi, Samsung… cho thấy khả năng vận hành livestream như một hệ thống bán hàng hoàn chỉnh, từ điều phối KOC, khuếch tán nội dung đến tối ưu chuyển đổi đa thương hiệu.
Affiliate tiến hóa thành hạ tầng tăng trưởng: Khi case thực chiến lên tiếng
Sự chuyển dịch từ tư duy tăng trưởng dựa trên kênh sang vận hành theo hệ sinh thái đang diễn ra rõ rệt trong cách doanh nghiệp triển khai marketing. Trong đó, Affiliate Marketing không còn đóng vai trò bổ trợ, mà dần trở thành một hạ tầng kết nối giữa nội dung, dữ liệu và chuyển đổi.
Một trong những điểm nhấn của Báo cáo Affiliate và Top xu hướng 2026 là sự thay đổi vai trò này. Không còn là kênh hỗ trợ, affiliate đã trở thành một cấu phần tăng trưởng cốt lõi, đóng góp trung bình 15–20% tổng GMV toàn thị trường. Thay vì chỉ tạo ra traffic, affiliate ngày càng tham gia sâu hơn vào toàn bộ hành trình khách hàng, từ nhận biết, cân nhắc đến chuyển đổi.
Sự thay đổi này được thể hiện rõ qua các case study thực tế. Ở quy mô lớn, các chiến dịch Mega Live do ACCESSTRADE triển khai, như phiên ngày 25.09.2025 phối hợp cùng Shopee với sự tham gia của Vinamilk, Pepsi, Samsung… cho thấy khả năng vận hành livestream như một hệ thống bán hàng hoàn chỉnh, từ điều phối KOC, khuếch tán nội dung đến tối ưu chuyển đổi đa thương hiệu.
Ở góc nhìn quốc tế, bà Phan Bích Tâm – Country Director MMA khu vực Việt Nam, Myanmar & Cambodia – nhấn mạnh vai trò của Brandformance. Theo các nghiên cứu từ MMA, thương hiệu có mức độ yêu thích cao có thể đạt tỷ lệ chuyển đổi cao gấp 4–5 lần, trong khi tác động dài hạn của brand marketing có thể lớn gấp 7 lần so với hiệu quả ngắn hạn.
Không chỉ dừng lại ở các ngành hàng tiêu dùng nhanh, mô hình này còn được mở rộng sang những lĩnh vực có hành trình ra quyết định phức tạp hơn. Trong chiến dịch hợp tác giữa VinFast và ACCESSTRADE, hệ thống affiliate và mạng lưới creator được triển khai nhằm tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng và dẫn dắt hành trình ra quyết định. Kết quả, chiến dịch ghi nhận 30.000 đơn hàng chỉ trong 6 giờ, cho thấy khả năng chuyển hoá mạnh mẽ ngay cả với các sản phẩm có giá trị cao.
Mẫu số chung của những case study này là hiệu quả không đến từ một kênh riêng lẻ, mà từ khả năng kết nối nhiều điểm chạm trong cùng một hệ thống. Nội dung từ creator, mạng lưới publisher, dữ liệu hành vi và nền tảng thương mại điện tử được vận hành đồng bộ, tạo thành một vòng lặp tăng trưởng liên tục thay vì các chiến dịch rời rạc.
Ở góc nhìn quốc tế, bà Phan Bích Tâm – Country Director MMA khu vực Việt Nam, Myanmar & Cambodia – nhấn mạnh vai trò của Brandformance. Theo các nghiên cứu từ MMA, thương hiệu có mức độ yêu thích cao có thể đạt tỷ lệ chuyển đổi cao gấp 4–5 lần, trong khi tác động dài hạn của brand marketing có thể lớn gấp 7 lần so với hiệu quả ngắn hạn.
Không chỉ dừng lại ở các ngành hàng tiêu dùng nhanh, mô hình này còn được mở rộng sang những lĩnh vực có hành trình ra quyết định phức tạp hơn. Trong chiến dịch hợp tác giữa VinFast và ACCESSTRADE, hệ thống affiliate và mạng lưới creator được triển khai nhằm tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng và dẫn dắt hành trình ra quyết định. Kết quả, chiến dịch ghi nhận 30.000 đơn hàng chỉ trong 6